8月末9月初是开学季，家长在网上为孩子选购文具成为新趋势。天猫开学季数据显示，近一周来文具成交同比增长60%，30岁到40岁之间的消费者占比超三分之一。“80后”的子女已经先后到了就读中小学的年龄，为孩子们购置开学装备自然成了父母们暑期的最后一项任务。杭州市民陈女士的女儿妞妞下个星期一就要上小学一年级了。入学前两个星期，陈女士就按照老师在家长群里发的《新生入学手册》忙活起来，除了办妥入学手续，她还要完成另一件大事把孩子需要的文具买齐。环保HB铅笔、能灌墨的24色专业水彩笔、圆头安全剪刀、美术工具箱……陈女士在网购平台上找全了文具采购清单上的十几样东西，总共花了500多元。“我们上学那时候，只有两毛钱一支的木头铅笔，自己用小刀削，谁有一支自动铅笔，能炫耀好几天。上了天猫才知道现在的孩子们用的文具已经这么专业了。”她表示，购买好文具的开销虽不小，但为了孩子，再多投资都值得。

电商平台的商品评价页也成了家长心声的聚集地。“我家宝儿今年四年级了，但是写字是我最头疼的一件事，为了改变她的字体和抓笔姿势，让字写工整，我没少花钱。”有的家长说：“有些人可能嫌贵，觉得小学生干嘛要用这么贵的笔，在此我想告诉广大宝爸宝妈们，咱们不要为了一支笔多少钱而计较，只要孩子把字写好了，拿笔姿势对了，就不觉得贵了。”同时，消费者已不满足文具的基本功能，还要求产品材质安全环保、使用体验友好、外观具有设计感。

不同于80后、90后记忆中，全班使用同款文具的学生时代，“10后”和他们的父母可以网购选择性能升级的国货老牌和各具特色的全球品牌。智能护眼笔、正姿钢笔、写不断的铅笔等在天猫热销。护眼笔可以检测书写时的坐姿和距离，一旦脸离纸面过近，笔尖就会自动缩回去；德国品牌百利金推出的学生专用钢笔利用人体工学设计帮助矫正握姿，有十余种不同的配色，还需要搭配专门的墨水……家长对“10后”健康和学习习惯的关切正是新型文具背后的推动力。

此外，白领、大学生也加入到开学季的文具囤货潮，使得一批IP授权款和小众设计师品牌迎来一轮销售高峰。意大利文具品牌Moleskine在天猫期间出售的小王子、史努比、精灵宝可梦等IP合作款笔记本虽然价格不低，但是在手帐爱好者中长盛不衰。

老牌国货晨光在天猫独家首发航海王黑金开学礼盒，此前还推出了梵高博物馆、大英博物馆授权的笔记本，鹿晗概念文具礼盒等。